La compañía familiar, conocida por sus resorts en República Dominicana, México y Jamaica, anunció su ingreso al World Travel & Tourism Council (WTTC), el organismo que agrupa a los pesos pesados del turismo privado a nivel global. Con este movimiento, la firma balear no solo gana influencia, sino que se compromete a acelerar su hoja de ruta en sostenibilidad, descarbonización y gestión ética de los destinos donde opera.
El WTTC, que representa aproximadamente el 30% de la industria turística mundial y mueve más de dos tercios de un billón de dólares en facturación conjunta, incorpora así a un actor clave del segmento vacacional todo incluido, con fuerte presencia en el Caribe y expansión en Europa. Un asiento en el foro que decide el rumbo del turismo La adhesión no es simbólica.
Piñero pasa a formar parte de un ecosistema donde se cocinan las grandes políticas del sector: desde la reducción de emisiones hasta la resiliencia de comunidades locales.
La compañía ya venía trabajando en su propia estrategia ESG (ambiental, social y de gobernanza), pero ahora podrá incidir directamente en los estándares globales. Encarna Piñero, Global CEO del grupo, definió el paso como “un hito estratégico de gran relevancia”.
En sus palabras, la pertenencia al WTTC “permite compartir experiencia y participar en la definición del futuro del turismo internacional”, especialmente en lo que respecta a medio ambiente y gestión responsable.
De la operación local al impacto global Hasta ahora, Piñero había centrado sus esfuerzos sostenibles en proyectos concretos: certificaciones de hoteles, reducción de plásticos, eficiencia energética y programas de empleo local. Pero con este nuevo estatus, la empresa podrá escalar su impacto, colaborando con otras multinacionales, gobiernos y ONG en iniciativas de gran calado.
El WTTC actúa como puente entre el sector privado y los organismos públicos, y Piñero ya adelanta que su participación estará orientada a “la resiliencia y el crecimiento sostenible”, según el comunicado oficial.
Más allá del prestigio, la jugada tiene tres aristas claras: Influencia real en las políticas turísticas globales, especialmente en materia de descarbonización. Networking de alto nivel con CEOs de cadenas hoteleras, aerolíneas y tecnológicas turísticas.
Visibilidad de marca como referente en responsabilidad corporativa, un diferenciador clave en un mercado cada vez más exigente con el impacto ambiental.
El grupo, que además está inmerso en una alianza estratégica con Hyatt para ampliar su cartera en Europa, refuerza así su perfil internacional y su apuesta por un turismo que no solo venda experiencias, sino que cuide los territorios que las hacen posibles.