Costa Cruceros navega hacia un nuevo capítulo en las Américas. La naviera italiana confirmó un movimiento estratégico en su cúpula directiva para la región, que sacude su estructura comercial y marca el fin de una etapa liderada por Dario Rustico, quien dejará la empresa el próximo 14 de septiembre para explorar proyectos personales fuera del sector crucerístico.
El relevo tiene nombre propio: Jorge Serrano Martín de Vidales, actual responsable de ventas para el canal comercial en España y Portugal, asumirá como nuevo director para las Américas a partir de enero de 2027, una vez que complete su reubicación en las oficinas de Brasil. Hasta esa fecha, el equipo regional reportará directamente al vicepresidente de Ventas Globales, Luigi Stefanelli.
Un legado que cruza tres continentes
Rustico, quien dedicó más de dos décadas a la compañía, pasó por Asia Pacífico, Europa y, en la última década, por las Américas. Su salida no solo implica un cambio de mando, sino el cierre de un ciclo que la propia empresa califica como “extraordinario”. En sus propias palabras: “Me voy con orgullo y plena confianza en el éxito continuo de Costa”.
Stefanelli, por su parte, destacó el “espíritu emprendedor y determinación” de Rustico, y aseguró que su legado “dejó huella en toda la organización”.
El nuevo timonel: perfil europeo con destino sudamericano
Martín de Vidales, que hasta ahora operaba desde la península ibérica, asumirá el desafío de consolidar el crecimiento en un mercado que la compañía considera “dinámico y estratégico”. En su declaración oficial, el ejecutivo expresó: “Espero trabajar junto a equipos talentosos para aprovechar la sólida base construida y seguir impulsando un crecimiento sostenible”.
Su incorporación refuerza la apuesta de Costa por perfiles con experiencia en mercados maduros, pero con capacidad de adaptación a la complejidad latinoamericana. El traslado a Brasil —sede operativa de la región— no es menor: el país es el principal emisor de pasajeros de la marca en Sudamérica.
¿Qué cambia para el negocio en América?
Por ahora, la estructura comercial mantendrá su rumbo bajo la supervisión directa de Stefanelli hasta 2027. Sin embargo, analistas del sector interpretan el movimiento como una señal de que Costa busca rejuvenecer su liderazgo regional y alinear su estrategia con las nuevas demandas del turismo pospandemia, donde los cruceros híbridos, experiencias culturales y sostenibilidad ganan terreno.
La compañía, que recientemente presentó la experiencia “Alma Latina” a bordo de sus barcos, apuesta a fortalecer su vínculo con el público americano, combinando tradición mediterránea con ritmos y sabores locales.