El turismo deportivo gana espacio en la estrategia de los destinos y las cadenas hoteleras, con propuestas que van más allá de los grandes eventos y las competencias internacionales. Esta tendencia fue uno de los ejes del Foro Internacional de Turismo Deportivo, realizado durante la 30.ª edición de la FIT, donde Meliá Hotels International presentó su experiencia en República Dominicana, país invitado de honor de la feria.
Alicia Cano, directora de Ventas de la compañía en República Dominicana, participó del panel “Infraestructura y modelos de negocio en el turismo deportivo”, en el que abordó el papel de disciplinas como el tenis, el golf, el pádel, el fitness y los deportes acuáticos en la elección de hoteles y destinos.
Según explicó, el deporte dejó de ser un servicio complementario para convertirse en un factor que puede influir directamente en la decisión de viaje. Para responder a esta demanda, los establecimientos buscan integrar las actividades deportivas con la gastronomía, el entretenimiento, el bienestar y el descanso.
Punta Cana combina tenis, pádel y golf
La oferta de Meliá en República Dominicana incluye instalaciones y experiencias orientadas a viajeros que desean mantener sus rutinas deportivas durante las vacaciones.
Uno de los ejemplos es el Rafa Nadal Tennis Center de ZEL Punta Cana, que incorpora la metodología de entrenamiento desarrollada por el tenista español y su equipo. El complejo dispone de cinco canchas de tenis, cuatro de pádel y seis de pickleball, además de una tienda deportiva y una exhibición vinculada con la trayectoria de Nadal.
Los programas están adaptados a diferentes edades y niveles, con alternativas que permiten incorporar la práctica deportiva a la estadía, tanto con fines recreativos como de perfeccionamiento.
Otra de las propuestas es el Cocotal Golf & Country Club, un campo de 27 hoyos rodeado de lagos y vegetación tropical, diseñado para jugadores de distintos niveles. La actividad puede funcionar como motivación para viajes temáticos y contribuir a extender la permanencia de los visitantes en Punta Cana.
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ZEL Punta Cana integra deporte y estilo de vida
La marca ZEL, creada por Meliá Hotels International junto con Rafa Nadal, representa otro enfoque de integración entre actividad física y experiencia hotelera. Su concepto lifestyle se inspira en el estilo de vida mediterráneo y combina deporte, bienestar, gastronomía, espacios sociales y entretenimiento.
La propuesta apunta a viajeros que buscan mantener sus hábitos saludables durante las vacaciones, sin limitar la experiencia al descanso en la playa o la piscina. En ese esquema, el ejercicio y las actividades al aire libre conviven con la cultura local, la gastronomía y los momentos de socialización.
Para la compañía, esta combinación permite ampliar el atractivo del producto hotelero y responder a una demanda que valora cada vez más la posibilidad de sostener un estilo de vida activo durante los viajes.
Los eventos deportivos pueden prolongar las estadías
Durante el panel también se analizó el potencial de las competencias para generar actividad turística más allá de las fechas de cada evento. Los viajeros que participan en torneos o acompañan a deportistas pueden sumar jornadas de descanso y otras experiencias vinculadas con excursiones, gastronomía, playa y entretenimiento.
En destinos como Punta Cana, los encuentros de tenis y golf pueden atraer no solo a los competidores, sino también a familiares, acompañantes y espectadores, que tienen la posibilidad de combinar la actividad deportiva con unas vacaciones más prolongadas.
Cano vinculó esta dinámica con el concepto de bleisure, que integra los viajes de negocios con momentos de ocio. En el caso del turismo deportivo, el comportamiento se expresa en visitantes que llegan por una competencia o una actividad específica y aprovechan el desplazamiento para disfrutar de una experiencia vacacional.
Bienestar y experiencias, entre las prioridades del viajero
Cano también señaló que las nuevas expectativas de los viajeros y la valoración del bienestar contribuyen al desarrollo de este segmento. En particular, destacó el interés de las generaciones más jóvenes por combinar los viajes con actividades físicas y experiencias relacionadas con sus hábitos cotidianos.
La estrategia de Meliá en República Dominicana se apoya en esa integración entre deporte, descanso y servicios hoteleros, con propuestas que abarcan desde la práctica de tenis, pádel y pickleball hasta el golf y las actividades de bienestar.