En la cálida atmósfera del restaurante Happening, ubicado en el corazón gastronómico de Puerto Madero, los máximos directivos de la compañía agasajaron a periodistas e informadores del trade en una velada donde la gastronomía de excelencia, el balance corporativo y las proyecciones de cara al futuro fueron los verdaderos protagonistas.
Un equipo de liderazgo volcado a la región
La comitiva de Iberostar estuvo encabezada por destacados ejecutivos con responsabilidad sobre el mercado americano y regional. El anfitrión de la noche fue Héctor Álvarez, referente del área Comercial y de Ventas para Latinoamérica, quien abrió la jornada con palabras de agradecimiento por la alianza constante con los medios locales.
Junto a él encabezó la presentación João Abegão, vicepresidente Comercial y de Ventas para México, Brasil y Latinoamérica, acompañado por Felipe Luz, del Departamento de Comunicación y Prensa para América; Carla Reis, responsable de Marketing para Brasil y Latinoamérica; y Dianna Colón, a cargo del área de Marketing para Latinoamérica.
La presencia en pleno de la cúpula comercial y de comunicación para la región dio cuenta de la relevancia que el grupo otorga al contacto directo con los periodistas argentinos, considerados aliados clave en la transmisión de la propuesta de valor de la marca hacia el consumidor final y las agencias de viajes.
Siete décadas de evolución e hitos de vanguardia
Uno de los momentos centrales de la presentación repasó el recorrido histórico del Grupo Iberostar, en el marco de la conmemoración de sus 70 años de trayectoria. La historia corporativa se remonta a 1956, cuando Lorenzo Fluxà dio el primer paso en la industria turística al adquirir una agencia de viajes en Palma de Mallorca, España.
A partir de allí, el crecimiento de la familia Fluxà fue constante y visionario:
- 1978: La compañía da el salto hacia el sector hotelero con sus primeras propiedades en Mallorca.
- 1993: Se produce la gran expansión internacional hacia América con la histórica apertura de su primer resort en Punta Cana, República Dominicana.
- Actualidad: Iberostar forma parte de un grupo turístico vertical integrado que incluye la aerolínea World2Fly, el banco de camas World2Meet, turoperadores mayoristas en España y Portugal y la cadena hotelera Iberostar Beachfront Resorts.
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| Héctor Álvarez y João Abegão |
Hoy en día, bajo el liderazgo del Presidente Ejecutivo Miguel Fluxà junto a sus hijas Sabina Fluxà y Gloria Fluxà, el grupo ostenta números de escala mundial: presencia en 13 países, más de 80 hoteles, un equipo integrado por 35.000 colaboradores de 19 nacionalidades y un inventario superior a las 26.800 habitaciones.
Tres marcas distintivas y un compromiso con los océanos
Durante la velada, los ejecutivos detallaron la segmentación de su portafolio, estructurado para dar respuesta a distintas tipologías de viajeros manteniendo estándares unificados de servicio. En primer lugar, Iberostar Waves es una propuesta fresca, dinámica y juvenil, orientada a familias y viajeros que buscan la mejor relación precio-calidad sin resignar confort ni entretenimiento.
Por otro lado, Iberostar Selection es la categoría premium pensada para atender las exigencias de familias, parejas y segmentos corporativos mediante instalaciones de categoría superior y una amplia oferta recreativa. Finalmente,
JOIA by Iberostar es la máxima expresión del lujo de la compañía, con un nivel de servicio personalizado y estándares pensados para el segmento de alta gama.
Transversalmente a todas sus propiedades, la compañía apoya su operación en tres pilares fundamentales: la excelencia gastronómica, la calidez en el servicio y su programa pionero de sostenibilidad Wave of Change. Esta iniciativa impulsa activamente la neutralidad de carbono, la protección y restauración de la salud costera y el consumo responsable de productos del mar en todas sus cocinas.
Argentina: el motor insustituible de América Latina
El bloque analítico de la noche estuvo a cargo de João Abegão, quien expuso los indicadores clave de rendimiento en la región. Latinoamérica continúa consolidándose como una de las zonas emisoras más dinámicas para la cadena, registrando un crecimiento general superior al 2% en comparación con la temporada anterior.
Entre los mercados de mayor expansión en el último año sobresalen:
- Colombia: Tuvo un desempeño sobresaliente con un alza del 60%.
- Uruguay: Mostró un crecimiento consolidado del 39%.
- Perú: Mantuvo un sendero de incremento constante en la demanda de paquetes hacia el Caribe.
En cuanto a la preferencia de destinos, República Dominicana se mantiene como el producto estrella de la cadena —con el Iberostar Selection Hacienda Dominicus como una de las propiedades más demandadas por el público latinoamericano—, junto con posiciones consolidadas en México, Brasil y Aruba.
Precisamente en la isla caribeña de Aruba, la apertura del flamante JOIA Aruba by Iberostar en diciembre de 2024 marcó un punto de inflexión, impulsando un crecimiento récord del 241% en la emisión de turistas provenientes de la Argentina hacia ese destino.
El peso específico del mercado local
Las cifras presentadas por Abegão confirmaron el rol clave que juega el público argentino para la salud financiera de la cadena. Argentina genera el 68% de las ventas totales de Iberostar en toda Latinoamérica. A su vez, por tercer año consecutivo, Argentina se ratifica como el segundo mercado emisor más importante de toda América para la compañía, ubicándose únicamente por detrás de Estados Unidos y superando a mercados tradicionales como Canadá.
Este rendimiento sostenido se ve traccionado por la conectividad aérea, con un repunte en el tráfico hacia destinos del norte dominicano como Puerto Plata y Santiago, sumado a la demanda constante hacia las playas de Brasil, donde las propiedades de la marca en Salvador de Bahía y Praia do Forte continúan registrando altos niveles de ocupación por parte de turistas argentinos.
La velada en Happening no solo sirvió para estrechar vínculos entre los ejecutivos de Iberostar y los profesionales de la prensa especializada, sino que dejó un mensaje de optimismo y firmeza institucional en la víspera de FIT 2026. Con una estructura de negocios sólida, inversiones estratégicas en nuevas aperturas y una fidelidad ininterrumpida por parte del pasajero argentino, la cadena hotelera encara la gran cita del turismo sudamericano revalidando su liderazgo en el segmento de playa y lujo responsable.