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| Edmund Bartlett, ministro de Turismo de Jamaica |
El principal encuentro comercial del turismo jamaiquino vuelve a Ocho Rios después de una década y reúne a proveedores, compradores y operadores internacionales. La 36ª edición de JAPEX pone en primer plano la recuperación del destino tras el huracán Melissa y la estrategia de Jamaica para ampliar sus mercados emisores, con América Latina entre sus objetivos.
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Ocho Rios vuelve a ser estos días el punto de encuentro de la industria turística de Jamaica. Desde el 14 y hasta el 17 de septiembre, la localidad balnearia es sede de la 36ª edición de Jamaica Product Exchange (JAPEX), el principal evento comercial de la actividad turística de la isla, en una edición atravesada por dos objetivos: mostrar la recuperación del destino y profundizar su expansión hacia nuevos mercados internacionales.
Organizado por la Jamaica Hotel and Tourist Association (JHTA) y el Jamaica Tourist Board (JTB), JAPEX reúne a proveedores turísticos locales, compradores internacionales, operadores y socios comerciales en una agenda centrada en reuniones de negocios, presentación de productos y generación de acuerdos.
El regreso del encuentro a Ocho Rios, después de diez años, adquiere además un significado particular. La sede funciona como una muestra de la recuperación de uno de los principales polos turísticos de Jamaica, mientras el país busca transmitir al mercado internacional que su infraestructura turística vuelve a estar operativa.
Jamaica pone a prueba su recuperación turística
La edición 2026 se desarrolla casi un año después del impacto del huracán Melissa, que afectó a Jamaica y obligó a interrumpir temporalmente la actividad en diferentes establecimientos turísticos.
Según los datos difundidos por el Ministerio de Turismo, alrededor del 80% de los hoteles del país ya reabrió sus puertas, mientras que los establecimientos que permanecen cerrados tienen previsto retomar sus operaciones durante el primer trimestre de 2027.
En este contexto, JAPEX funciona como una vidriera para mostrar la recuperación de la oferta y, al mismo tiempo, recuperar el ritmo de los negocios internacionales.
Durante el lanzamiento del encuentro, el ministro de Turismo, Edmund Bartlett, sostuvo que Jamaica está abierta y preparada para aprovechar nuevas oportunidades turísticas. El mensaje adquiere especial relevancia en un evento cuyo principal objetivo es precisamente conectar a la oferta local con compradores de distintos mercados.
Ocho Rios vuelve al centro de la escena
La elección de Ocho Rios como sede permite poner el foco sobre uno de los destinos turísticos más reconocidos de Jamaica.
La localidad combina playas, gastronomía, actividades de aventura y propuestas culturales, además de funcionar como uno de los principales puntos de desarrollo de la actividad turística de la isla.
En JAPEX, esas propuestas se encuentran con operadores y compradores internacionales en un formato orientado directamente a la comercialización. Las reuniones permiten presentar novedades de producto, negociar acuerdos y contratos y establecer vínculos entre empresas proveedoras y distribuidores turísticos.
Más allá de la agenda de negocios, la sede también ofrece una oportunidad para que los participantes conozcan de primera mano la evolución de la infraestructura y de la oferta turística después del paso del huracán.
América Latina, entre los mercados que Jamaica busca desarrollar
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La actividad comercial se desarrolla mientras Jamaica intenta reducir su dependencia de los mercados emisores tradicionales y ampliar el alcance internacional de su oferta.
La estrategia Tourism 3.0 contempla una mayor diversificación de mercados, con atención puesta en América Latina y otros mercados emergentes. El objetivo se complementa con iniciativas vinculadas con la conectividad aérea y la promoción internacional.
Para el mercado latinoamericano, la estrategia abre una oportunidad para ampliar la presencia de Jamaica como destino turístico en una región donde compite con otros destinos del Caribe por el flujo de viajeros.
La conectividad aparece, en ese sentido, como uno de los factores determinantes para transformar el interés comercial en pasajeros efectivos. La expansión de rutas y frecuencias aéreas, junto con una mayor presencia de operadores y agencias en los mercados de origen, forma parte de la estrategia con la que Jamaica busca ampliar su participación.
Una JAPEX con una doble agenda
La edición 2026 combina así una agenda comercial con una dimensión institucional. Por un lado, Jamaica busca recuperar negocios y fortalecer los vínculos entre su oferta turística y los compradores internacionales. Por otro, utiliza uno de sus principales encuentros de la industria para mostrar el grado de recuperación alcanzado después del huracán Melissa.
“Jamaica está abierta y lista para aprovechar nuevas oportunidades turísticas”, señaló Bartlett durante el lanzamiento de JAPEX, mientras que el ministro también destacó la capacidad de adaptación del turismo jamaiquino frente a un escenario internacional marcado por cambios en los hábitos de viaje y un contexto global de incertidumbre.
Con Ocho Rios como escenario, la 36ª edición de JAPEX pone en contacto directo a la oferta turística jamaicana con los mercados internacionales y plantea el próximo desafío para el destino: convertir la recuperación de su infraestructura en una nueva etapa de crecimiento, con mayor diversificación de mercados y una presencia más fuerte en América Latina.
Fuente: Travelweek