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| Dialogamos con Ramiro Alem, gerente de Desarrollo para Chile y Argentina de Wyndham Hotels & Resorts. |
El modelo de franquicias hoteleras fue uno de los ejes de la participación de Wyndham Hotels & Resorts en Hotelga 2026, que se desarrolla en La Rural con más de 200 marcas expositoras, charlas, debates y competencias en vivo.
La compañía buscó poner en discusión el aporte que pueden realizar las cadenas internacionales a la rentabilidad de los establecimientos independientes y al desarrollo de los destinos donde operan.
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| Presencia de Wyndham Hotels & Resorts en nuestro país. |
En ese sentido, durante la conferencia de prensa, Ramiro Alem, gerente de Desarrollo para Chile y Argentina de Wyndham Hotels & Resorts aseguró que la compañía se encuentra en pleno crecimiento y en una constate busqueda de oportunidades de inversores locales.
Alem abordó en su presentación los principales interrogantes que enfrentan los propietarios al evaluar la incorporación de una franquicia. La propuesta partió de una pregunta central: ¿quién gana con una franquicia hotelera?
Según explicó durante, el modelo apunta a generar valor tanto para los propietarios como para las cadenas, a partir de herramientas que permiten mejorar variables como tarifa, ocupación y eficiencia operativa.
En este esquema, el establecimiento independiente accede a una marca internacional, sistemas de distribución, tecnología, gestión de ingresos y un programa de fidelización, mientras mantiene la propiedad y operación bajo las condiciones acordadas en el contrato de franquicia.
Wyndham amplía su presencia en Argentina
La participación de Wyndham en Hotelga se dio en un contexto de expansión de las marcas hoteleras internacionales en Argentina. La compañía subrayó que actualmente cuenta con 64 propiedades en más de 40 ciudades y 16 provincias, mientras que su presencia en Latinoamérica y el Caribe supera los 300 establecimientos.
A escala global, Wyndham opera aproximadamente 8.300 hoteles en cerca de 100 países, con un portafolio de 25 marcas. Uno de los activos centrales de su modelo es Wyndham Rewards, que supera los 126 millones de miembros a nivel mundial y funciona como una herramienta para generar demanda y canalizar reservas hacia los establecimientos adheridos.
Wyndham amplía su presencia en Argentina
La participación de Wyndham en Hotelga se dio en un contexto de expansión de las marcas hoteleras internacionales en Argentina. La compañía subrayó que actualmente cuenta con 64 propiedades en más de 40 ciudades y 16 provincias, mientras que su presencia en Latinoamérica y el Caribe supera los 300 establecimientos.
A escala global, Wyndham opera aproximadamente 8.300 hoteles en cerca de 100 países, con un portafolio de 25 marcas. Uno de los activos centrales de su modelo es Wyndham Rewards, que supera los 126 millones de miembros a nivel mundial y funciona como una herramienta para generar demanda y canalizar reservas hacia los establecimientos adheridos.
Franquicias y desarrollo de destinos
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| Estas son las 25 marcas de la cadena que tienen presencia a nivel mundial. |
Desde Wyndham explicaron: "para los propietarios, uno de los principales argumentos del modelo está precisamente en el acceso a esa infraestructura comercial y tecnológica. El motor global de reservas, las estrategias de precios dinámicos y el programa de fidelización que forman parte de un ecosistema que busca incrementar la ocupación y mejorar el margen operativo".
Asimismo, indicaron que la estrategia también plantea un impacto que excede al hotel individual. La incorporación de marcas internacionales puede contribuir a ampliar la oferta de alojamiento en destinos consolidados y emergentes, al sumar canales de comercialización, estándares operativos y acceso a una demanda internacional.
En Hotelga, Wyndham vinculó esta perspectiva con otros ejes de la edición 2026, como la incorporación de tecnología y la eficiencia en la gestión hotelera. La presentación se inscribió en un escenario en el que los propietarios independientes buscan alternativas para mejorar la competitividad de sus establecimientos sin necesariamente desprenderse de sus activos.