Iberostar celebró en Bahía la 19ª edición de “Estrellas”, el encuentro anual que reúne a operadores y socios comerciales de Brasil, Argentina y otros mercados latinoamericanos. La edición 2025 incorporó por primera vez una categoría dedicada al turismo responsable, mientras que Tower Travel, Freeway y Ola encabezaron el ranking de ventas del mercado argentino.
El vínculo entre los hoteles y la distribución turística volvió a ocupar el centro de la escena en Bahía, donde Iberostar reunió a operadores y socios comerciales de Brasil y América Latina para celebrar los resultados de la temporada 2025. El encuentro “Estrellas”, que llegó a su 19ª edición, combinó durante tres jornadas actividades de relacionamiento, recorridos por el complejo Iberostar Praia do Forte y el reconocimiento a las empresas con mejor desempeño comercial.
La principal novedad de esta edición estuvo en los premios. Por primera vez, Iberostar incorporó la categoría “Turismo Responsable”, destinada a reconocer a socios que desarrollan prácticas vinculadas con la gestión de residuos, la reducción del uso de plásticos y el consumo responsable de recursos.
La decisión de incorporar este reconocimiento amplía el eje tradicional del encuentro, hasta ahora fuertemente asociado al desempeño de ventas. La sostenibilidad comienza así a incorporarse también como criterio dentro de la relación entre la hotelería y los intermediarios turísticos, en un contexto en el que las prácticas ambientales ganan espacio en la agenda del sector.
Argentina: Tower Travel encabezó el ranking de ventas
En el mercado argentino, Tower Travel obtuvo el primer puesto en ventas durante 2025, seguida por Freeway en segundo lugar y Ola en el tercero.
La nómina de reconocimientos para Argentina se completó con Aero, distinguida en la nueva categoría de Turismo Responsable, y Top Dest / All Seasons, que recibió el premio a la Trayectoria Destino Brasil.
El reconocimiento adquiere particular interés para el mercado argentino por el peso que tiene Brasil dentro de la oferta regional de los operadores y por la importancia de la distribución mayorista en la comercialización de los productos de playa del país vecino.
En Brasil, el ranking comercial quedó encabezado por CVC CORP, seguida por Azul Viagens y Orinter Operadora. Bestbuy fue distinguida como Destacado del Año, Journeys Travel and More como Mejor Receptivo y Diversa recibió el premio de Turismo Responsable.
En el segmento LATAM, Kuality ocupó el primer lugar en ventas, seguida por Jetmar y Latam, mientras que Planet fue reconocida como Destacada. Entre los Global Partners, Expedia quedó primera, Booking segunda y Despegar tercera, con W2M como empresa destacada.
Tres días de actividades en Praia do Forte
El encuentro comenzó el viernes 28 con un cóctel de bienvenida para los participantes. Durante la jornada siguiente, los invitados recorrieron las principales novedades del complejo Iberostar Praia do Forte antes de disponer de tiempo libre para disfrutar del destino.
La entrega de premios se realizó esa noche frente al mar y concentró el momento central de la programación. Además de los reconocimientos por resultados de ventas, la ceremonia presentó formalmente la nueva distinción vinculada con las prácticas responsables.
El encuentro concluyó el domingo con un almuerzo de confraternización y actividades recreativas.
Entre los socios reconocidos durante la edición figuraron Abreu, Almundo, Bancorbrás, BWT, Cativa, CIC, Delfos, Destinos Mundiales, Europlus, FRT Operadora, Itaparica, Juan Toselli, Julia Tours, Liberty, Litoral Verde, Sudameria, Tourmed, Travel Services y Turmundial.
Más allá de los rankings comerciales, la incorporación del premio de Turismo Responsable introduce un cambio en el mensaje de “Estrellas”: el desempeño de los socios ya no se mide únicamente por el volumen de ventas, sino que comienza a incorporar también criterios asociados a la gestión ambiental y a las prácticas responsables dentro de la actividad turística.