Con una promoción tan inusual como llamativa, Neuquén salió a disputar la atención de los viajeros de cara a la temporada de nieve 2026. La provincia anunció descuentos del 15% para quienes lleven el apellido Martínez, una acción inspirada en la campaña protagonizada por el actor Mariano Martínez que rápidamente ganó repercusión en redes sociales.
La iniciativa fue presentada durante el lanzamiento oficial de la temporada de invierno realizado en Buenos Aires y forma parte de una estrategia más amplia para posicionar a Neuquén como el principal destino de nieve de Argentina.
"Si sos Martínez o sos de Neuquén, tenés 15% de descuento", fue la consigna elegida para acompañar la campaña "Todo esto es Neuquén", que busca transformar la visibilidad alcanzada en redes en reservas concretas para los próximos meses.
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Una temporada donde la promoción será clave
La acción promocional llega en un contexto en el que los destinos turísticos buscan captar demanda en medio de un escenario económico que obliga a competir más agresivamente por el turista nacional.
Para Neuquén, la temporada invernal representa uno de los períodos más importantes del año. La provincia concentra la mayor superficie esquiable del país y cuenta con algunos de los centros de nieve más reconocidos de Argentina.
Durante la presentación, el gobernador Rolando Figueroa destacó las inversiones realizadas para fortalecer la infraestructura turística y mejorar la experiencia de los visitantes.
Según señalaron las autoridades provinciales, tanto el sector público como los concesionarios privados realizaron mejoras en distintos complejos con el objetivo de potenciar la oferta para la temporada 2026.
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El liderazgo de la nieve argentina
La provincia llega al invierno con una oferta que supera las 2.500 hectáreas esquiables, distribuidas entre cuatro centros de esquí y diversos parques de nieve.
Entre los principales complejos se encuentran Chapelco, Cerro Bayo, Caviahue y Lago Hermoso, además de propuestas complementarias como Batea Mahuida y Primeros Pinos.
Uno de los principales diferenciales es la concentración de centros invernales en la denominada Ruta de los Siete Lagos, donde Chapelco, Lago Hermoso y Cerro Bayo conforman un corredor turístico que permite combinar distintas experiencias en un mismo viaje.
La infraestructura incluye 99 pistas, 45 medios de elevación y capacidad para transportar más de 31.000 esquiadores por hora.
Mucho más que esquí
Más allá de la nieve, Neuquén busca consolidar una oferta turística integral que combine naturaleza, gastronomía, bienestar y actividades recreativas.
Destinos como San Martín de los Andes, Villa La Angostura, Villa Pehuenia-Moquehue y Caviahue-Copahue complementan la experiencia invernal con termas, lagos, montañas, gastronomía regional y propuestas para quienes no practican deportes de nieve.
Esa diversificación aparece como uno de los ejes centrales de la estrategia provincial para ampliar la estadía promedio y atraer nuevos segmentos de viajeros.
Del impacto en redes a la ocupación
La campaña basada en el apellido Martínez puede parecer anecdótica, pero refleja una tendencia cada vez más visible en la promoción turística: la búsqueda de acciones simples, virales y fácilmente compartibles que permitan amplificar el alcance de los destinos sin depender exclusivamente de la publicidad tradicional.
Ahora el desafío será convertir esa repercusión digital en visitantes efectivos durante una temporada que será determinante para uno de los principales destinos de nieve de la Argentina.