Virtuoso, la principal red global especializada en viajes de lujo y experienciales, presentó en el Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires su “Virtuoso Luxe Report América Latina y el Caribe”, un informe que identifica las principales tendencias que marcarán el turismo premium en los próximos meses y refleja cómo el concepto de lujo atraviesa una transformación profunda.
El encuentro reunió a agencias, socios preferidos y medios especializados, y permitió analizar los nuevos hábitos de consumo de los viajeros de alto nivel, cada vez más enfocados en experiencias personalizadas, bienestar y conexión auténtica con los destinos.
“Los viajeros de la región han evolucionado de simplemente cumplir listas de deseos a saborear cada destino con intención. Hoy buscan crear historias personales a través de la conexión con la naturaleza, la inmersión profunda en la cultura local y encuentros auténticos que les permitan vivir el lugar, no solo visitarlo”, señaló Ángeles Yugdar, gerente general regional de Virtuoso.
La jornada incluyó un panel integrado por Leandro Livschitz, de Palacio Duhau - Park Hyatt Buenos Aires; Rodrigo Esponda, de Los Cabos Tourism Board; Cecilia Vignolo, de IUNIK Travel, en representación de las agencias Virtuoso; y Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity. Bajo la moderación de Yugdar, los especialistas coincidieron en que el lujo actual dejó de centrarse en lo material para enfocarse en experiencias memorables y transformadoras.
“No se trata solo de ver el atardecer, sino de vivir experiencias diseñadas a medida”, ejemplificó Esponda al referirse a propuestas como safaris marinos o cenas exclusivas en el mar. Desde el sector hotelero, Livschitz destacó que el diferencial pasa hoy por generar momentos únicos y personalizados.
En la misma línea, Cecilia Vignolo resumió el nuevo enfoque de las agencias de viajes de lujo: “Nosotros hoy no vendemos viajes ni hacemos reservas. Creamos experiencias”. Por su parte, Mariela Mociulsky remarcó que el verdadero lujo está asociado a la posibilidad de regresar transformado de un viaje, ya sea a través del aprendizaje, la reconexión personal o el bienestar.
Un mercado regional en expansión
El informe también destaca el crecimiento sostenido del segmento de alto patrimonio en América Latina. Los activos bajo gestión (AUM) habrían alcanzado los 5,3 billones de dólares hacia finales de 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta proyectada del 6,6% hasta 2030.
En ese contexto, los viajeros UHNW —de ultra alto patrimonio— representan menos del 2% de la base de clientes, pero generan cerca del 40% de las ventas del sector, impulsando especialmente las categorías vinculadas a experiencias exclusivas.
Entre los datos relevados por Virtuoso para América Latina se destacan:
- El 46% de los asesores prevé un aumento de la demanda de viajes durante el próximo año.
- El 50% anticipa que continuará creciendo el gasto promedio por viaje.
- Japón desplazó a Italia como el destino internacional más deseado.
- Argentina se mantiene entre los destinos más relevantes para viajes en solitario.
- Los viajeros latinoamericanos muestran un interés superior al promedio global por propuestas sostenibles.
Cinco tendencias que redefinen el lujo
El Virtuoso Luxe Report 2026 identifica además cinco grandes tendencias que marcarán el futuro inmediato de los viajes premium:
- Control de multitudes: crece la preferencia por destinos remotos y poco masivos, como Groenlandia, Islandia y la Antártida.
- Influencia cultural: fenómenos de la cultura pop y plataformas digitales impulsan nuevos intereses turísticos, desde el K-Pop hasta series como “The White Lotus”.
- Del FOMO al “slow travel”: aunque la reserva responde al deseo de no quedarse afuera, una vez en destino predominan los ritmos pausados y las estadías prolongadas.
- Ultra all-inclusive: el concepto all-inclusive evoluciona hacia experiencias de ultra lujo con máxima privacidad y personalización.
- Bienestar integral: retiros de silencio, programas ayurvédicos y propuestas enfocadas en salud mental y longevidad ganan protagonismo.
El reporte concluye que el lujo contemporáneo se redefine alrededor del bienestar, el propósito y las experiencias transformadoras, con los viajes como eje central de esa nueva manera de entender el consumo premium.