La WTM Latin America 2026 inició una nueva edición en San Pablo con un enfoque claro en el turismo regenerativo, la integración regional y el fortalecimiento del ecosistema B2B, consolidándose como uno de los principales espacios de articulación del sector en América Latina.
“Estoy muy feliz por participar de la WTM Latin America 2026. El Turismo en Brasil está pasando por un momento excepcional. Desde el regreso del presidente Lula al poder, hemos registrado números extraordinarios”, afirmó en el acto oficial, Gustavo Feliciano, ministro de Turismo de Brasil.
Durante la apertura oficial, Bianca Pizzolitto, directora del evento, definió a la feria como “un organismo vivo que observa, absorbe, se adapta y evoluciona”, subrayando su transformación hacia una plataforma que trasciende el rol de vidriera para convertirse en un nodo estratégico de conexión sectorial.
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| Bianca Pizzolitto, directora del evento |
Turismo regenerativo y cambio estructural
En su discurso, Pizzolitto planteó que el concepto de cambio responde a transformaciones profundas tanto del mercado como de la sociedad. En ese marco, definió al turismo regenerativo como “más que una tendencia, una invitación a la reflexión”, con aplicaciones concretas en estrategias B2B orientadas a la revalorización de destinos y negocios.
“Sin lugares preservados, vivos y posibles, no hay turismo y no hay negocios”, sostuvo, al tiempo que remarcó que la regeneración no es una meta de largo plazo, sino una condición necesaria para garantizar la viabilidad futura del sector.
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| Foto de familia del Ente Patagonia apuntalando la promoción en Brasil |
Primer Summit de Ministros Latinoamericanos
En el plano institucional, la feria organiza el primer Summit de Ministros Latinoamericanos, que reunirá representantes de países como Santa Lucía, Guatemala, México, Panamá, Chile, Uruguay, Brasil y Argentina.
Según explicó la directiva, el encuentro apunta a generar un espacio de intercambio, articulación y toma de decisiones, con foco en consolidar a la región como bloque para atraer demanda internacional y estructurar una oferta turística complementaria.
Argentina dijo presente
En cuanto a la participación de destinos turísticos, el presidente del ITUREM, Leopoldo Lucas destacó: “Continuamos participando en los principales encuentros internacionales, buscando consolidar el posicionamiento del destino y sostener la actividad turística durante todo el año, generando más trabajo para nuestra comunidad”
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| Puerto Iguazú continúa apostando a la difusión de sus propuestas turísticas en el mercado brasileño. |
América Latina como potencia integrada
Uno de los ejes centrales del evento es repensar a América Latina desde una lógica integrada. En ese sentido, Pizzolitto propuso posicionar a la región como una potencia donde convergen diversidad, cultura, naturaleza y oportunidades de negocio.
Para el trade, esta visión implica ampliar conexiones comerciales y desarrollar productos turísticos con impacto socioambiental positivo, alineados con las nuevas demandas del mercado global.
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| Neuquén participó de la WTM con una nutrida delegación para potenciar la venta del invierno 2026 |
“Viajar con propósito”: los tres pilares
La edición 2026 se estructura bajo el concepto “Viajar con propósito”, basado en tres pilares:
- Regenerar: integrar objetivos ambientales y sociales en la propuesta de valor.
- Restaurar: impulsar inversiones que recuperen activos naturales y culturales con medición de impacto.
- Reconectar: promover experiencias que vinculen viajeros, comunidades y naturaleza, mejorando la fidelización y el gasto.
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| El intendente de Bariloche, Walter Cortez asistió a la feria y anunció el congelamiento del pase del Cerro Catedral |
DesBRAva: la apuesta digital de Brasil
En paralelo, Embratur y Sebrae presentaron la plataforma DesBRAva, enmarcada en el Plano Brasis 2025-2027.
La iniciativa, encabezada por Bruno Giovanni Reis y Ana Clévia, se posiciona como la primera herramienta digital orientada a la internacionalización del turismo brasileño. Su objetivo es conectar a pequeños emprendedores con grandes კომპანიás, profesionalizar la oferta y alinear estrategias hacia el mercado internacional.
Según Reis, el sistema incluirá instancias de capacitación y certificación que funcionarán como garantía de calidad y confianza para operadores globales.
En este contexto, el funcionario también destacó el desempeño del turismo receptivo: durante el primer trimestre de 2026, Brasil alcanzó un récord de aproximadamente 3,34 millones de turistas internacionales, consolidando su posicionamiento en el escenario global.