La Amazonía Legal Brasileña cuenta por primera vez con una marca oficial. La iniciativa es resultado de la alianza entre las Rutas Amazónicas Integradas (RAI) y Embratur, la agencia oficial de promoción del turismo de Brasil, y tiene como propósito posicionar a la región como destino turístico de alcance nacional e internacional, al tiempo que potencia su ecosistema de negocios y fortalece la economía de sus comunidades locales.
La marca fue lanzada a través del sitio visiteamazonia.com.br y abarca los nueve estados que conforman la Amazonía Legal Brasileña: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins. En conjunto, estos territorios representan cerca del 60% del territorio brasileño, albergan la mayor selva tropical del planeta y son el hogar de 28 millones de personas.
Una herramienta estratégica para el desarrollo sostenible
Bruno Reis, presidente de Embratur, señaló que la Amazonía reúne los atributos necesarios para consolidarse como uno de los destinos turísticos más relevantes del mundo. En ese marco, definió al turismo como una herramienta estratégica para impulsar un modelo de desarrollo sostenible basado en la generación de empleo e ingresos para las comunidades locales. "Desde la selva hasta las ciudades, toda la cadena del territorio se beneficia", afirmó.
Reis también destacó que iniciativas de esta naturaleza contribuyen a posicionar a la región en el centro de la bioeconomía global y a fortalecer la internacionalización de micro y pequeños emprendedores amazónicos, sectores que históricamente han tenido una participación limitada en los circuitos comerciales y turísticos internacionales.
Diseño basado en la geografía real de la región
El desarrollo de la marca estuvo a cargo de FutureBrand São Paulo y fue resultado de un proceso de investigación que incluyó la participación directa de residentes, trabajadores, artistas y referentes de los nueve estados que integran la región.
Desde el punto de vista del diseño, el proyecto tomó como punto de partida los elementos naturales del territorio. Utilizando coordenadas reales del río Amazonas y sus afluentes, los especialistas identificaron el alfabeto completo en imágenes satelitales y construyeron el logotipo de la Amazonía a partir de las curvas reales de los 25.000 kilómetros de vías navegables que componen esta cuenca hidrográfica.
Arnaldo de Andrade Bastos, socio y Chief Design Officer de FutureBrand São Paulo, explicó que la Amazonía siempre tuvo el potencial para contar con una marca de este alcance, pero que nunca había logrado reunir de forma estructurada a todos los actores involucrados. "Ahora presentamos una marca sólida que ilustra claramente la riqueza, pluralidad y efervescencia de la Amazonía, uniendo sus principales elementos y el poder de toda la región a través de un único concepto y diseño", sostuvo.
Una marca viva y adaptable
La marca fue concebida como un sistema vivo, con una serie de colores y elementos predefinidos que pueden transformarse según la región y la ocasión. Esta flexibilidad permite reflejar la diversidad de la fauna, la flora, el ambiente y la cultura de cada uno de los estados que integran la Amazonía Legal, sin perder la coherencia de un sistema de identidad unificado.
Para garantizar un mayor sentido de pertenencia regional y una expresión auténtica de la cultura local, el proyecto contó con la colaboración de artistas e ilustradores de la región, entre ellos Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes y Beatriz Belo; los fotógrafos Ori Junior y Bob Menezes; y el letrista Odir Abreu, del Instituto Letras que Flutuam. La producción audiovisual de presentación estuvo a cargo de Marahu, del estado de Pará.
El sello "Hecho de Amazonia" para productos locales
Además de su función como marca turística, la iniciativa incorpora una dimensión comercial orientada a la generación de ingresos para emprendedores, artesanos y empresas locales. Con ese propósito se creó el sello "Feito de Amazônia" —"Hecho de Amazonia"—, que podrá aplicarse a una amplia variedad de productos de origen amazónico, con el objetivo de certificar su procedencia y fortalecer el posicionamiento de la marca dentro y fuera del territorio brasileño.
Bruno Reis subrayó que la región representa una potencia en arte, música, gastronomía, cultura y producción de bienes para distintas industrias. "Es precisamente esa riqueza la que el mundo puede ahora vivir plenamente: la Amazonia como una experiencia sensorial y transformadora que se revela en los sabores, sonidos, colores y saberes de la selva", afirmó.
Gilvan Pereira, secretario de Turismo de Rondônia, explicó que el objetivo de la marca es organizar bajo un mismo concepto las experiencias, destinos turísticos, licencias y sellos de origen disponibles en la región. "Queremos reforzar la invitación para que el turista brasileño y extranjero venga a vivir la Amazonía Brasileña", concluyó.