Con más de un millón de asistentes a congresos, ferias y exposiciones durante el último año, Salta profundiza su posicionamiento como uno de los principales destinos del interior argentino para el turismo de reuniones. En una entrevista con Mariano Pizarro, director de Radar de Viajes, la secretaria de Turismo de Salta, Nadia Loza, explicó la estrategia provincial para captar nuevos eventos, presentó el Plan de Fomento al Turismo de Reuniones y destacó el crecimiento de Cafayate como sede de encuentros corporativos y “bodas destino”.
- Mariano Pizarro: Salta tiene una presencia importante en Meet Up. ¿Qué lugar ocupa actualmente el turismo de reuniones dentro de la estrategia turística provincial?
- Nadia Loza: El turismo de reuniones es fundamental para Salta, principalmente porque contribuye a desestacionalizar la demanda y genera un elevado nivel de pernocte entre los asistentes.
La provincia cuenta con una infraestructura que incluye más de 100 salas distribuidas en distintos destinos y un Centro de Convenciones en la capital con capacidad para 3.300 personas.
Durante el último año superamos el millón de asistentes a congresos, ferias y exposiciones. Esta actividad generó más de 100.000 noches de hotel vinculadas exclusivamente con el segmento de reuniones.
Estos resultados nos posicionan entre los cinco destinos del interior del país con mayor actividad en este rubro.
- M.P.: ¿Cómo trabajan para que la llegada de congresistas y participantes tenga un impacto que vaya más allá de la duración del evento?
- N.L.: Trabajamos de manera articulada a través de nuestra Unidad Ejecutiva de Turismo de Reuniones, junto con la ciudad de Salta, el Centro de Convenciones y el Buró de Convenciones.
Sabemos que un asistente a un congreso genera un impacto económico inmediato, pero también existe una oportunidad posterior. Si la experiencia durante su estadía es buena, esa persona puede regresar a Salta de vacaciones o recomendar el destino a otras personas.
Por eso presentamos en Meet Up nuestro Plan de Fomento al Turismo de Reuniones. Es un sistema de incentivos que contempla distintos requisitos de acuerdo con la magnitud y las características de cada evento.
Entre los beneficios se encuentra la posibilidad de utilizar gratuitamente el Centro de Convenciones para los congresos de mayor envergadura. Buscamos generar condiciones que resulten atractivas para los organizadores y, al mismo tiempo, permitan ampliar el impacto económico del segmento en la provincia.
- M.P.: ¿Qué otros destinos de la provincia están incorporándose a esta estrategia?
- N.L.: La ciudad de Salta continúa siendo la principal puerta de entrada y concentra alrededor del 60% de la oferta, pero estamos trabajando fuertemente para desarrollar otros destinos.
Cafayate es nuestro segundo destino más importante en este segmento y cuenta con un centro de convenciones inaugurado hace dos años.
Además de recibir eventos corporativos, Cafayate está creciendo como destino para las denominadas “bodas destino”. Cada vez más personas eligen celebrar su casamiento fuera de su lugar de residencia y buscan destinos que puedan combinar infraestructura, servicios y una experiencia diferente para los invitados.
Cafayate tiene condiciones para ese tipo de eventos por su entorno natural, su gastronomía y su oferta cultural, además de contar con proveedores especializados para organizar celebraciones de esta magnitud.
- M.P.: ¿Qué diferencia a Salta frente a otros destinos que compiten por captar congresos y eventos?
- N.L.: El diferencial está en la combinación de infraestructura, profesionalismo de los prestadores y entorno natural.
Tenemos una infraestructura preparada para recibir eventos de distintas dimensiones y un sector privado con experiencia. Al mismo tiempo, podemos ofrecer propuestas que complementan el evento y permiten que los asistentes conozcan otros atractivos de la provincia.
Queremos que Cafayate continúe creciendo como sede de eventos y que pueda avanzar también en la captación de encuentros internacionales.
- M.P.: ¿Cuál es el objetivo de largo plazo para el turismo de reuniones en Salta?
- N.L.: Nuestro objetivo es seguir fortaleciendo el turismo de reuniones como una herramienta para reducir la estacionalidad y generar actividad económica y empleo durante todo el año.
La estrategia no se limita a captar más eventos. También buscamos que quienes llegan por un congreso conozcan la provincia, prolonguen su estadía, regresen posteriormente como turistas y recomienden el destino.
El desafío es seguir articulando al sector público, los municipios, los burós y los prestadores para que Salta pueda sostener y ampliar su posicionamiento en el turismo de reuniones.
